Advertising and marketing services (оригинал извещения) (Германия - Тендер #43032535)

1. Abschnitt I
   1. Name und Adressen
      Polizeiliche Kriminalprävention der Länder und des Bundes Projektleitung Polizeiliche Kriminalprävention (PL PK) vertreten durch den Geschäftsführer der Zentralen Geschäftsstelle (ZGS) c/o Landeskriminalamt Baden-Württemberg
      Taubenheimstr. 85
      Stuttgart
      70372
      Germany
      E-Mail: polizei.bw.vergabestelle@polizei.bwl.de
      Fax: +49 7112302-1099
      
   2. Gemeinsame Beschaffung
      
   3. Kommunikation
      Die Auftragsunterlagen stehen für einen uneingeschränkten und vollständigen direkten Zugang gebührenfrei zur Verfügung unter
      https://ausschreibungen.landbw.de/Satellite/notice/CXR6YYDY6W9/documents
      Weitere Auskünfte erteilen/erteilt die oben genannten Kontaktstellenelektronisch via: https://ausschreibungen.landbw.de/Satellite/notice/CXR6YYDY6W9
      
      
   4. Art des öffentlichen Auftraggebers:
      Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde einschließlich regionaler oder lokaler Unterabteilungen
      
   5. Haupttätigkeit(en):
      Öffentliche Sicherheit und Ordnung
      
2. Abschnitt II
   1. Umfang der Beschaffung:
      1. Bezeichnung des Auftrags:
         

         ProPK Agenturausschreibung

         Referenznummer der Bekanntmachung: 2023-11V-14-ProPK
         
      2. CPV-Code Hauptteil:
         79340000
         
      3. Art des Auftrags:
         Dienstleistungen
         
      4. Kurze Beschreibung:
         

         Kommunikative Betreuung zu allen Fragen der kriminalpräventiven Öffentlichkeitsarbeit nach innen (Polizei) und außen (Öffentlichkeit/Institutionen/ Presse) und die fachliche Beratung in allen Fragen der strategischen Marketingkommunikation im Rahmen der Betreuung, Konzipierung und Durchführung des Programms Polizeiliche Kriminalprävention der Länder und des Bundes (ProPK).

      5. Geschätzter Gesamtwert:
         
         
      6. Angaben zu den Losen:
         Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
   2. Beschreibung
      1. Bezeichnung des Auftrags:
         
      2. Weitere(r) CPV-Code(s):
         79340000
         
      3. Erfüllungsort:
         Hauptort der Ausführung:

         Polizeiliche Kriminalprävention der Länder und des Bundes, Zentrale Geschäftsstelle, c/o Landeskriminalamt Baden-Württemberg, Taubenheimstraße 85 70372 Stuttgart Der Leistungsort ist in der Regel der Großraum Stuttgart. Hiervon kann vertragsgemäß abgewichen werden, wenn Beratungsleistungen auf Sitzungen des Auftraggebers im Gebiet der Bundesrepublik Deutschland zu erbringen sind.

      4. Beschreibung der Beschaffung:
         

         Kommunikative Betreuung zu allen Fragen der kriminalpräventiven Öffentlichkeitsarbeit nach innen (Polizei) und außen (Öffentlichkeit/Institutionen/ Presse) und die fachliche Beratung in allen Fragen der strategischen Marketingkommunikation im Rahmen der Betreuung, Konzipierung und Durchführung des Programms Polizeiliche Kriminalprävention der Länder und des Bundes (ProPK).

         Hierzu gehören insbesondere:

         Beratung:

         - Strategische Beratung der Polizeilichen Kriminalprävention zur massenmedialen Kommunikation (z.B. Kommunikationsziele, Handlungsansätze für das ProPK) im Rahmen der Kriminalitätsvorbeugung sowie zu allen Fragen der kriminalpräventiven Öffentlichkeitsarbeit nach innen (Polizei) und nach außen (Bevölkerung/Institutionen/Multiplikatoren/Presse/Social Media).

         - Beratung in allen Fragen der Mediaplanung, Mediabuchung, des Mediaeinkaufs und der Mediaabrechnung (Belegkontrolle) und Erarbeitung einer Mediastrategie (u.a. auch Social Advertising-Strategien).

         - Beratung in allen Fragen der Optimierung der polizeiinternen Distributionswege und -verfahren bzw. der Erschließung unentgeltlicher Distributionswege durch Gewinnung und Einbindung von Kooperati-onspartnern (Social Sponsoring).

         - Beratung in allen Fragen von UI/UX Design sowie die dazugehörigen einzelnen Grafikelemente (u.a. Bilder für Teaser, Unterseiten, Illustrationen, Logos) für Websites, Landingpages, Microsites, Newsletter und sonstige digitale Produkte.

         Konzept:

         - Erstellung und Weiterentwicklung von schriftlichen Kommunikationskonzepten zu konkreten Präventionsthemen sowie fachlich-inhaltliche Konzipierung von Medien und Maßnahmen zur Errei-chung der ProPK-Ziele nach Vorgabe durch die PL PK, der KPK sowie der ZGS. Dabei ist die bisherige Gestaltungslinie des Medienangebots der Polizeilichen Kriminalprävention bei Bedarf zu optimieren.

         - Planerische und konzeptionelle Maßnahmenvorschläge zur Realisierung der vorgegebenen Kommunikations- und Projektziele mit Ausführungen zur Kosten- und Ablaufplanung sowie Ermittlung des Gesamtaufwandes.

         - Konzipierung und Durchführung öffentlichkeitswirksamer On- und Offline-Kampagnen sowie Social Media Umsetzungen dieser und PR-Maßnahmen verbunden mit dem Ziel der Steigerung des Be-kanntheitsgrades des ProPK sowie seiner Medien.

         - Planerische und konzeptionelle Maßnahmenvorschläge zur Realisierung von digitalen Projekten (bspw. Relaunch bestehender Webseiten oder Neuentwicklung von Webseiten bzw. Datenbankanwendungen im Rahmen von zukünftigen Schwerpunktthemen) mit Ausführungen zur Kosten- und Ablaufplanung sowie Ermittlung des Gesamtaufwandes.

         Kreation:

         Umsetzung der Kommunikationsstrategien und -maßnahmen durch

         - Erstellung von Printmedien und Werbemitteln. Hierzu gehören Text, Grafik, Lektorat und Rein-zeichnung/Erstellung des Satzes (Litho),

         - Erstellung von Storyboards und Begleitung der Produktion vor Ort bei der Entwicklung von audiovisuellen Medien (Film, TV, Hörfunk, Podcasts u.a.) sowie

         - Erstellung von Grafik- und Videodesign für Postings, Stories, Reels, Coverbild- und Markendesign, Canva-Vorlagenerstellung, Umsetzungen in Kampagnendesigns, Beratung und Entwicklung für neue Formate.

         - Erstellung von Screen-, Informations, Interaktions- und Interface Design) und Weiterentwicklung der in Betrieb befindlichen und künftig entwickelten digitalen Medien. Hierzu gehören Webseiten, Landing-pages, Newsletter und sonstige multimediale Anwendungen, die im Inter-, Intra- und Extranet oder sonstigen digitalen Trägern (Smartphone, E-Book, etc.) veröffentlicht werden.

         Technische Betreuung und grafische Gestaltung der Social Media Kanäle der Polizeilichen Kriminalprävention.

         Konzept, Beratung und grafische Umsetzung von weiteren Internetseiten, die im Rahmen von Weiterentwicklungen von Projekten in der Laufzeit des Vertrags entstehen könnten.

         Die Umsetzung und Koordination umfasst auch die Beratung in allen Fragen des Artbuying sowie der Film- und Fotoregie.

         Social-Sponsoring:

         - Gewinnung zusätzlicher Kooperationsmöglichkeiten sowohl ideeller als auch finanzieller Art mit außerpolizeilichen, staatlichen und nichtstaatlichen Einrichtungen zur Realisierung von Dachkampag-nen mit bundesweit hohen Reichweiten.

         - Gewinnung von Medienpartnern zur Intensivierung der redaktionel-len Medienarbeit mit Redaktionen von bundesweiter Bedeutung. Generierung von Medien für Social-Advertising-Maßnahmen.

         - Die Konzeptionen sind kontinuierlich auf potentielle Multiplikatoren, Sponsoren, Werbe- und Medienpartner zum Aufbau eines partnerschaftlichen Beziehungsnetzwerks auszurichten.

         Handling:

         Produktionstechnische Überwachung von werblichen Maßnahmen des ProPK (Herstellung von Faltblättern, Broschüren u.a, Werbe- und Informationsträgern, Hörfunkspots und Spots für Film, TV und dgl., elektronische Medien wie DVD, Internet u.a.) durch:

         - Ermittlung der kostengünstigsten Methoden unter Berücksichtigung qualitativer Aspekte für die Herstellung der ProPK-Produkte,

         - Erstellung von Leistungsbeschreibungen,

         - Auswahl leistungsfähiger und qualitätsorientierter Spezialisten und Dienstleister bzw. Lieferanten (Druck, Filmproduktion etc).

         - Prüfung der sachlichen und rechnerischen Übereinstimmung der Angebote mit den Leistungsbeschreibungen,

         Überwachung des Herstellungsprozesses und der Ausführungstermine durch:

         - Überwachung der sach- und termingerechten Ausführung,

         - Qualitätskontrolle der Litho/Druckvorlagen,

         - Ständige Kontrolle der Druckerzeugnisse/sonstiger Medien,

         - Überwachung und Kontrolle der Auslieferung,

         - Mitwirkung bei der Abwicklung/Geltendmachung von Reklamati-onen und Regressansprüchen,

         - Konzipierung und Durchführung der ProPK-Maßnahmen im Jahr 2024 entsprechend der Haushaltsansätze im Finanz- und Maßnahmenplan 2024 (Anlage 19 der Vergabeunterlagen).

         - Konzipierung und Durchführung der weiteren Jahresprogramme des ProPK ab dem Jahr 2025.

         Hinweis: Die Aufstellung und Beschlussfassung in der IMK erfolgt erst Anfang 2024.

      5. Zuschlagskriterien:
         Qualitätskriterium - Name: Kreativität / Gewichtung: 25
         Qualitätskriterium - Name: Umsetzbarkeit / Gewichtung: 15
         Qualitätskriterium - Name: Zielgruppenorientierung / Gewichtung: 15
         Qualitätskriterium - Name: Projektplanung / Gewichtung: 10
         Preis - Gewichtung: 35
         
      6. Geschätzter Wert:
         
         
      7. Laufzeit des Vertrags, der Rahmenvereinbarung oder des dynamischen Beschaffungssystems:
         
         Beginn: 2024-01-01
         Ende: 2024-12-31
         Dieser Auftrag kann verlängert werden: ja
         Beschreibung der Verlängerungen:

         Die Laufzeit des Vertrags beträgt ein Jahr. Der Vertrag verlängert sich automatisch jeweils um ein weiteres Jahr (maximal 3 Verlängerungen), wenn der Auftraggeber nicht unter Einhaltung einer Frist von 6 Monaten zum Ende des jeweiligen Vertragszeitraumes kündigt. Die maximale Vertragslaufzeit beträgt vier Jahre. Der Vertrag endet auf jeden Fall mit Ablauf des 31.12.2027, ohne dass es einer Kündigung bedarf.

      8. Angabe zur Beschränkung der Zahl der Bewerber, die zur Angebotsabgabe bzw. Teilnahme aufgefordert werden:
         Geplante Mindestzahl: 5
         Höchstzahl: 10
         
      9. Angaben über Varianten/Alternativangebote:
         Varianten/Alternativangebote sind zulässig: nein
         
      10. Angaben zu Optionen:
          Optionen: nein
      11. Angaben zu elektronischen Katalogen:
          
          
      12. Angaben zu Mitteln der Europäischen Union:
          Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
      13. Zusätzliche Angaben:
          
3. Abschnitt III
   1. Teilnahmebedingungen:
      1. Befähigung zur Berufsausübung einschließlich Auflagen hinsichtlich der Eintragung in einem Berufs- oder Handelsregister:
         Auflistung und kurze Beschreibung der Bedingungen:

         - Eigenerklärungen über das Nicht-Vorliegen von Ausschlussgründen gem. §§ 123, 124 GWB (Anlage 4, a) - c));

         - Handelsregisterauszug (mit dem Angebot mittels Dritterklärung vorzulegen): aktueller (nicht älter als 6 Monate) Auszug aus dem Berufs- oder Handelsregister, in dem Sie nach Maßgabe der Rechtsvorschriften des Landes der Gemeinschaft oder des Vertragsstaates des EWR-Abkommens eingetragen sind, in dem Sie bzw. Ihr Unternehmen ansässig ist/sind

         oder

         - Kopie der Gewerbeanmeldung (mit dem Angebot mittels Dritterklärung vorzulegen): Sofern kein Handelsregistereintrag besteht, muss alternativ eine Kopie der Gewerbeanmeldung vorgelegt werden;

         - Eigenerklärung zum Nichtvorliegen von schweren Verfehlungen und/oder eines Berufsverbotes/einer Gewerbeuntersagung (Anlage 4, e));

         - Vorlage eines polizeilichen Führungszeugnisses für Inhaber/in bzw. Geschäftsführer/in sowie für Projektleitung/stellvertretende Projektleitung (Anlage 2 Kriterium A 4 und Anlagen 5 und 6);

         - Erklärung, dass im Auftragsfall ein polizeiliches Führungszeugnis für die angegebenen Mitarbeiter/innen unverzüglich beantragt und vorgelegt wird (Anlage 2 Kriterium A 10 und Anlage 7);

      2. Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit:
         Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:

         - Erklärung zu den Umsatzzahlen der letzten 3 Geschäftsjahre (2020, 2021, 2022, Gesamtumsatz, sowie zu den Umsätzen der zur Wertung vorgelegten Referenzprojekte, Anlage 9);

         - Nachweis einer Berufs-/Betriebshaftpflichtversicherung bzw. Erklärung darüber, dass bei Nichtvorliegen im Auftragsfall eine solche abgeschlossen und der Nachweis vorgelegt wird (Anlage 5);

      3. Technische und berufliche Leistungsfähigkeit:
         Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:

         - Angaben zum Bewerber, Darstellung durch ein Expose (Anlage 2, Kriterium A 1 und Anlage 3);

         - Nennung deutschsprachiger Ansprechpartner (Anlage 2, Kriterium A 2 und Anlage 3);

         - Angabe der durchschnittlichen Anzahl der Mitarbeiter/innen der letzten 3 Geschäftsjahre (2020, 2021, 2022, Gesamtanzahl Mindestanforderung 5, und Anteile Bereich Grafik/Layout, Social Media und Text/Konzept, Anlage 9);

         - Verpflichtung, künftige Verringerungen im Personalbestand von 10 % und mehr, im Auftragsfall unverzüglich anzuzeigen (Anlage 9);

         - Nennung von mindestens 3 vergleichbaren Referenzprojekten, als Vergleichbarkeitskriterien werden der Umfang der erbrachten Leistungen (jährlich ca. 2.500 Agenturstunden, Abweichung nach unten höchstens 10 %), erbrachte Leistungen ähnlicher Art wie in der Aufgabenbeschreibung Anlage 1 beschrieben und der Auftragswert jährlich (ca. brutto 180.000 oder höher, Abweichung nach unten höchstens 10 %) festgelegt. Die vorgelegten Referenzprojekte müssen im Zeitraum vom 01.01.2020 bis zur Veröffentlichung dieses Teilnahmewettbewerbs fertig gestellt bzw. bearbeitet worden sein (Anlage 8);

         - Zusicherung einer Gewährleistung einer Präsenz vor Ort sowie bei Sitzungen der Bund-Länder-Gremien (deutschlandweit) an ca. 5-10 Terminen pro Jahr auf Anforderung durch Inhaber/in bzw. Geschäftsführer/in, Projektleitung, stellvertretende Projektleitung (Anlagen 5 und 6);

         - Nennung und Nachweis der Berufszulassung und der beruflichen Befähigung für Inhaber/in bzw. Geschäftsführer/in, die Projektleitung, die stellvertretende Projektleitung sowie die benannten Mitarbeiter (Anlage 2 - Kriterien A3, A 8, Anlagen 5, 6 und 7);

      4. Angaben zu vorbehaltenen Aufträgen:
         
   2. Bedingungen für den Auftrag:
      1. Angaben zu einem besonderen Berufsstand:
         Bedingungen für die Ausführung des Auftrags:

         - Eigenerklärung zum Nichterscheinen auf Terrorlisten der EU (Anlage 4, d));

         - Eigenerklärung zur Scientology-Schutzerklärung (Anlage 4, f));

         - Eigenerklärung zur Vereinbarung Geheimhaltung, Datenschutz und Datensicherheit (Anlage 4, g) i.V.m. Anlagen 11, 11.1 und 11.2);

         - Verpflichtungserklärung zum Mindestentgelt / zur Tariftreue und Mindestentlohnung für Bau- und Dienstleistungen nach den Vorgaben des Tariftreue- und Mindestlohngesetzes für öffentliche Aufträge in Baden-Württemberg (Landestariftreue- und Mindestlohngesetz - LTMG, Anlage 10);

         - Eigenerklärung zur Umsetzung von Art. 5k der Verordnung (EU) 2022/576 des Rates vom 08.04.2022 (5. EU-Sanktionspaket gegen russische Unternehmen, Anlage 15);

         - Erklärung darüber, dass im Auftragsfall Inhaber/in bzw. Geschäftsführer/in, Projektleitung, stellvertretende Projektleitung und benannte Mitarbeiter/innen einer Zuverlässigkeitsüberprüfung gem. Anlage 16 zustimmen (Anlagen 5, 6 und 7);

         - Erklärung darüber, dass im Auftragsfall Inhaber/in bzw. Geschäftsführer/in, Projektleitung, stellvertretende Projektleitung und benannte Mitarbeiter/innen einer Verpflichtung gem. § 1 Gesetz über die förml. Verpflichtung gem. Anlage 11.2 zustimmen (Anlagen 5, 6 und 7);

      2. Für die Ausführung des Auftrags verantwortliches Personal:
         Verpflichtung zur Angabe der Namen und beruflichen Qualifikationen der Personen, die für die Ausführung des Auftrags verantwortlich sind
4. Abschnitt IV
5. Beschreibung:
   1. Verfahrensart:
      Verhandlungsverfahren
   2. Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen Beschaffungssystem:
      
   3. Angaben zur Verringerung der Zahl der Wirtschaftsteilnehmer oder Lösungen im Laufe der Verhandlung bzw. des Dialogs:
      Abwicklung des Verfahrens in aufeinander folgenden Phasen zwecks schrittweiser Verringerung der Zahl der zu erörternden Lösungen bzw. zu verhandelnden Angebote
   4. Angaben zur Verhandlung:
      Der öffentliche Auftraggeber behält sich das Recht vor, den Auftrag auf der Grundlage der ursprünglichen Angebote zu vergeben, ohne Verhandlungen durchzuführen
   5. Angaben zur elektronischen Auktion:
      
   6. Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA):
      Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: nein
6. Verwaltungsangaben:
   1. Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren:
      
   2. Schlusstermin für den Eingang der Angebote oder Teilnahmeanträge:
      Tag: 2023-07-20
      Ortszeit: 10:00
      
   3. Voraussichtlicher Tag der Absendung der Aufforderungen zur Angebotsabgabe bzw. zur Teilnahme an ausgewählte Bewerber:
      
   4. Sprache(n), in der (denen) Angebote oder Teilnahmeanträge eingereicht werden können:
      DE
   5. Bindefrist des Angebots:
      Das Angebot muss gültig bleiben bis: 2023-12-31
      (ab dem Schlusstermin für den Eingang der Angebote)
      
   6. Bedingungen für die Öffnung der Angebote:
      

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