Advertising and marketing services (Польша - Тендер #48612017)

Świadczenie usług marketingowych i reklamowych przez Wizz Air Hungary Ltd. dla Portu Lotniczego Gdańsk Sp. z o.o.

Wykonawca świadczyć będzie usługi marketingowe i reklamowe dla Portu Lotniczego Gdańsk Sp. z o.o. w zwiększenia liczby połączeń oraz pasażerów linii lotniczej Wizz Air Hungary Ltd. korzystających z lotniska w Gdańsku poprzez m.in. reklamę na stronie internetowej Wizz Air i poprzez e-maile, skierowane do pasażerów będących w bazie kontaktów linii Wizz Air Hungary Ltd

Wykonawca świadczyć będzie usługi marketingowe i reklamowe dla Portu Lotniczego Gdańsk sp. z o.o. w zwiększenia liczby połączeń oraz pasażerów linii lotniczej Wizz Air Hungary Ltd. korzystających z lotniska w Gdańsku poprzez m.in. reklamę na stronie internetowej Wizz Air i poprzez e-maile, skierowane do pasażerów będących w bazie kontaktów linii Wizz Air Hungary Ltd.

Port Lotniczy Gdańsk dąży do zwiększenia ruchu lotniczego na gdańskim lotnisku, które skutkować będzie wzrostem przychodów Portu Lotniczego Gdańsk. Wykonawca, Wizz Air Hungary Ltd., będąc jednocześnie właścicielem strony internetowej wizzair.com, która jest jedyną oficjalną stroną internetową upoważnioną do bezpośredniej sprzedaży lotów przewoźnika, posiada wyłączną możliwość dysponowania ofertą usług marketingowych online, takich jak reklamy poprzez stronę internetową przewoźnika oraz e-maile do pasażerów, będących w bazie kontaktów Wizz Air Hungary Ltd. Zamawiający zamierza dotrzeć do grupy docelowej pasażerów Wizz Air Hungary Ltd. w celu wzmocnienia marki i promocji gdańskiego lotniska i jego usług. Uwzględniając powyższe, należy stwierdzić, że z obiektywnych przyczyn o charakterze technicznym usługi, jakie zamierza zamówić Zamawiający, mogą być świadczone wyłącznie przez przewoźnika- Wizz Air Hungary Ltd. Wizz Air Hungary Ltd. jest w chwili obecnej pierwszym co do ilości przewiezionych pasażerów z/do Portu Lotniczego Gdańsk przewoźnikiem oraz jedynym podmiotem dysponującym usługami marketingowymi „online” dla siebie. Z powyższego względu usługi zlecane przez Zamawiającego nie mogą być świadczone przez podmiot inny, niż Wizz Air Hungary Ltd. Jednocześnie nie istnieją rozsądne rozwiązania alternatywne lub zastępcze umożliwiające osiągnięcie założonego przez Zamawiającego celu, gdyż nie ma równoważnych środków marketingu lub reklamy, które pozwoliłyby na równie skuteczne dotarcie do interesującej Zamawiającego docelowej grupy reklamobiorców. Obiektywny charakter przyczyn o charakterze technicznym, tj. brak innych podmiotów obsługujących połączenia na podanych trasach oraz specyficzna grupa docelowa, do której zamierza trafić z reklamą Zamawiający, uzasadniają w pełni zastosowanie trybu zamówienia z wolnej ręki. Ponadto, jak wskazano powyżej, jednym ze sposobów realizacji tego celu jest zamieszczenie reklam „online”. Materiały te stanowią utwór w rozumieniu ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych (art. 1 ust. 1 ustawy oraz art. 11 ustawy), do którego prawa przysługują firmie Wizz Air Hungary Ltd. Co za tym idzie, wszelkie ingerencje w utwór mogą zostać dokonane tylko przez niego, tj. podmiot posiadający do tego uprawnienia na gruncie wspomnianej ustawy albo podmiot przez niego upoważniony. Uprawnienia autora wynikające z prawa autorskiego w stosunku do podlegających ochronie utworów wskazują, że spełniona jest przesłanka z art. 388 ust. 1 w zw. z art. 214 ust. 1 pkt 1 lit. a i b ustawy z 11.09.2019 r. Prawo zamówień publicznych (dalej: Ustawa Pzp). Ustawa Pzp w swoim art. 214 ust. 1 pkt 1 lit. a i b określa, iż Zamawiający może udzielić takiego zamówienia, gdy z przyczyn technicznych lub związanych z ochroną praw wyłącznych, zamówienie może zostać wykonane jedynie przez określonego wykonawcę. Z uwagi na wskazane powyżej argumenty, dotyczące m.in. celu udzielenia zamówienia, tj. wznowienia i upowszechnienia ruchu pasażerskiego na połączeniach oferowanych z i do Portu Lotniczego Gdańsk przez Wykonawcę (co oznacza konieczność dotarcia z usługą do specyficznej i wąsko określonej grupy docelowej) oraz inne przywołane elementy (w tym posiadanie wyłącznych praw Wykonawcy do strony internetowej wizzair.com), przesłanki do udzielenia zamówienia z wolnej ręki zostały spełnione. Brak równoważnych rozwiązań możliwych do zastosowania na rynku konkurencyjnym, niż oferowane przez Wykonawcę.